home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 050790 / 0507250.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1995-02-24  |  3.9 KB  |  87 lines
  1. <text id=90TT1176>
  2. <title>
  3. May  07, 1990: Tape-Of-The-Month Club
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. May  07, 1990  Dirty Words                           
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. VIDEO, Page 102
  13. Tape-of-the-Month Club
  14. </hdr>
  15. <body>
  16. <p>Coming soon to your supermarket: magazines for the home screen
  17. </p>
  18. <p>     Tom Selleck, lounging on the set of his movie An Innocent
  19. Man, talks about why he seeks diversity in his film roles.
  20. Loretta Swit fights back tears as she receives a star on
  21. Hollywood's Walk of Fame. L.A. Law's Susan Ruttan reminisces
  22. about her days as a secretary. The fluffy show-biz features may
  23. be numbingly familiar to anyone who has ever watched
  24. Entertainment Tonight or read PEOPLE magazine. But this batch
  25. has been packaged in a way that could be groundbreaking. They
  26. are part of Persona, the most ambitious new entry in a small but
  27. blooming field: the video magazine.
  28. </p>
  29. <p>     The idea seems a natural. Like print magazines, video
  30. magazines are published on a regular basis (usually bimonthly
  31. or quarterly) and are sold by subscription as well as
  32. individually (average cost: about $20 an issue). The genre was
  33. launched in 1981 with Videofashion Monthly, a slick roundup of
  34. fashion news, and a handful of other video magazines came and
  35. went during the '80s. Now the proliferation of VCRs (in nearly
  36. 70% of U.S. homes today), and the growing number of people who
  37. are buying and not just renting tapes, have inspired a host of
  38. entrepreneurs to give the infant field another try.
  39. </p>
  40. <p>     Persona, a monthly potpourri of show-biz interviews and
  41. features, is getting the biggest push. After eight months of
  42. test-marketing, the magazine is poised for a nationwide rollout
  43. in June. Unlike most of its predecessors, Persona will be aimed
  44. at a mass audience. It will get wide distribution at supermarket
  45. check-out stands and other retail outlets. And it will be priced
  46. at a low, low $4.95. That is scarcely more than the cost of a
  47. blank cassette; Persona's advertising will even point out that
  48. the tape can be reused after viewing (as can all prerecorded
  49. tapes, with a little tinkering). Reason for the cut-rate price:
  50. the two-hour program includes 20 minutes of commercials.
  51. </p>
  52. <p>     Counterfuls of other video magazines are also sprouting.
  53. Inside Country Music, a Nashville-based bimonthly, will begin
  54. appearing in stores nationwide in mid-May (cost: $19.95 an
  55. issue, $59.95 for a year's subscription). Rock-oriented
  56. vidmagazines like Hard 'N' Heavy are doing good business at
  57. record stores. Video magazines are being produced on golf,
  58. sailing, fishing, hunting, motorcycling and horsemanship.
  59. Nintendo freaks can get how-to-win tips in Secret Video Game
  60. Tricks, Codes & Strategies. Expatriate Britons can actually
  61. catch up on the telly back home with BBC Video World, a biweekly
  62. compilation of the best from the BBC's two channels. "You can
  63. accomplish more in video magazines than you can in print
  64. magazines," contends Terry Jastrow, head of a joint ABC/Jack
  65. Nicklaus Productions venture that publishes the bimonthly Wide
  66. World of Golf. "And you have the time to do it in a video
  67. magazine that you don't have in a broadcast."
  68. </p>
  69. <p>     Because many of these magazines are cheaply produced (and
  70. look it), they can break even with a relatively small number of
  71. subscribers--say, 10,000 or fewer. More buyers are needed for
  72. less specialized tapes, on which more must be spent for
  73. production and marketing to reach a mass audience. The question
  74. is whether the average consumer can be induced to plunk down the
  75. bucks every month for a product that may not be all that
  76. distinctive. But stranger things have happened in the annals of
  77. home video. Witness the success of America's Funniest Home
  78. Videos. Anyone for Funniest Videos to the Editor?
  79. </p>
  80. <p>By Richard Zoglin. Reported by William Tynan/New York.
  81. </p>
  82.  
  83. </body>
  84. </article>
  85. </text>
  86.  
  87.